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四大标签理念应对市场挑战
发布者:铝箔包装  发布时间:2012-9-13 22:10:24  阅读:965次 【字体:

标签所具有的市场推广才能正在向逾越产物识另外范畴拓宽。对方针一目了然的企业可参加愈加杂乱、进步标签的运用者队伍,然后愈加高效地完结方针。

有关标签的货架冲击力的新考虑办法反映在当时正呈现于零售范畴的下述三个趋势之内。

1) 企业正在寻觅新的相关办法,以使包装和因特网在促进消费者体会其品牌产物方面协作无间。

2) 大家正开端重视比如盖子等包装范畴,将之作为额定的广告空间向消费者作宣扬,并使其呼吁落实为举动。盖子上的二级标签是包装上一个可视性高但不为企业常常运用的组成,它可以使消费者参加攸关本身的活动然后影响采办行动。

3) 假造是产物品牌具有者真实十分忧虑的问题,他们正在以运用具有两层功用的标签做出回答。这类标签一方面具有比如金属光泽等特别效果,可使消费者看见产物或包装外表;另一方面也供给了防篡改功用。

下面的比如叙说了如安在特定包装上履行这些标签新理念以及其它标签战略的故事。

理念一:杰出立异的形状

孩子期望本人喝的饮料被包装在不同于爸爸妈妈所喜爱的瓶子中,他们喜欢趣味和冒险。Clear Beverage公司是一家经过其Kid Fuel天然风味饮用水产物来表现这种思维的饮料公司。包装瓶上的五颜六色全身缩短套标杰出了一个类似于运动水壶的共同形状,对年龄在4至10岁的孩子具有吸引力。

圆形的瓶肩和缩短的腰部使定制出产的PETE瓶便于孩子的小手捉住。这些特征之处使包装瓶具有两层用处——当饮料被喝完之后,可向瓶中灌满水当水枪玩。

据Clear Beverage公司的首席履行官托尼·拉戈先生引见,专为出产线上每种口味产物而描绘的PET标签出自Brand Engine之手,可到达两个推广方针。首要,标签勾起了孩子的爱好。五颜六色、生动的图画向孩子们引见了聪明教授,他差遣了Nikki、Skye、T.J.和Shinichi四人参加各种冒险活动,引导孩子踏上正在www.kidfuel.com上继续进行的常识之旅。

标签由Sleeve公司选用四色凹印工艺制造而成。每枚标签的反面除一个模切窗口之外,也富含两个白色的关口。这部分区域藏有对准聪明教授所提检验问题的答案。孩子们在喝完饮料并用水从头灌满瓶子后可以看见答案,水会扩大答案而使之明晰易读。这种促进产物食用的办法一般被用于少年谷类食品包装中。


标签也经过赢取爸爸妈妈对品牌的信赖而完结了次级方针。标签上印有比如“身体成长所需的要害营养素”等信息,以传达Kid Fuel产物所具有的天然、安康的好处。

理念二:新描绘进步货架吸引力

出产优质产物的企业一般对标签的情感暗示潜能漠然置之。当包装的视觉吸引力不能反映产物的质量,品牌财物就会缩水。

Tyson Foods公司与Interbrand协作,经过展开消费者查询并从头定位其Wright® Brand厚切熏肉产物。由York Label公司出产的标签以一个具有金色概括,在蓝色布景上富含赤色、白色和金色元素的盾/冠为特征。标签留出了足够的空间,以便透过通明、软性的砖形包装看到熏肉。

就增强消费者对产物的认知度以及改善产物在货架上的可见度而言,标签是Wright?品牌的主触点。在对新描绘图画进行的眼动追寻测验中,顾客首要会在占91%的时间内注重品牌的姓名。在定量查询中,描绘图画会被26%的顾客注重4秒钟,这是相对从前描绘图画的严重进步。

新描绘元素使品牌与顾客产生了视觉相关,并且将Wright® Brand面向“口碑”包装范畴之外。这些好处完结了Tyson Foods公司鼓舞顾客测验以及在全美国创立品牌的方针。

“Wright® Brand的品牌一致性和包装描绘明显进步了公司产物在货架上的可寻性。一起它在产物采办志愿上也名列前茅,”Wright?Brand高档推广总监哈罗德·海恩兹先生说。

理念三:鼓舞参加

70多年以来,金宝汤(Campbell Soup)公司培养了美国农场主用来栽培西红柿并以此制造该公司西红柿汤的种子。2009年,金宝汤公司修改了其西红柿汤罐头上的图标标签,旨在向顾客宣告一项特别的方案,并使顾客回想起该公司浓缩西红柿汤成分的来历和质量。

金宝汤公司与Schawk旗下的一家战略描绘公司Anthem Worldwide协作,出产了750万个特别版别的标签,作为其“协助种出你的汤”活动的一个组成部分。经过登入www.HelpGrowYourSoup.com,输入所采办的任何一个浓缩汤罐子上的编码,顾客就会收到一袋免费的金宝汤专利西红柿种子。关于每一个讨取恳求,金宝汤公司也向全美国的城市社区和校园的花园捐献100颗种子——比如种种都是在与全美FFA(将来的美国农场主)安排的协作之下完结的,后者获得了金宝汤公司的资助。

“咱们与很多家当地的农场主,以及撑持美国农业的安排协作,咱们期望打听到这些协作可以为公司西红柿汤产物的质量带来哪些改变,”金宝汤公司全球描绘总监达瑞琳·瑞思女士解释道。

Anthem公司客户效劳总监安德鲁·沃勒先生以为,首要的应战在于标签不只要在货架上看起来异乎寻常,并且还要在视觉上与金宝汤公司经典的西红柿汤标签类似。促销标签上的一个要害弥补是饱满、多汁的西红柿相片。

在西红柿汤罐头上,与产物品种毗连的是一小幅长在枝上的西红柿图画,随同有“免费种子,看后边打听概况”等文字。

瑞思女士表明,金宝汤公司经过运用一张高光白纸使这些特别的元素变得十分抢眼。六色调频加网工艺以及UV油墨和光油的运用增强了精微的图画细节,如西红柿上的水滴。纸制标签由Hammer Packaging公司供给和印刷

理念四:具有两层功用

品牌具有者在赋予其产物视觉吸引力方面面对愈加艰巨的应战,一起还要维护产物不被偷盗和假造。Nutrex Research是一家运动营养品公司,它发现了标签的一个创造性使用,可为其Pro-Gram高性能超蛋白产物的粉末配方发扬两种成效。该产物的缩短套标由Printpack公司制造,供给了Nutrex公司所需的市场推广力气,一起也可以维护产物不被篡改。

高光泽的PVC薄膜标签经由七色凹印而成,被包覆在Nutrex公司的专利银色HDPE瓶子上。标签上的通明区域可使银色的瓶子透视出来,显露出有目共睹的金属外观。

从产物维护的视点来看,标签的防篡改带在瓶盖顶部上方闭合。一个水平穿孔可使防篡改带被移除,但标签依然留在瓶子上,然后供给了防篡改功用。

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