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包装描绘的理性考虑
发布者:铝箔包装  发布时间:2012-8-19 22:48:36  阅读:804次 【字体:

——《现代包装描绘理论及运用研讨》述评

自上世纪70年代末改革开放政策的推广以及经济模式由高度计划经济转向宏观调控下的商场经济以来,我国各范畴的描绘工作发生了天翻地覆的改动,其间以包装范畴的描绘尤为杰出,包装描绘不只从根本上改动了曩昔“一等产物,二等价钱,三等包装”的为难地步,并且颠末数十年的展开,我国的包装描绘工作呈现恰当昌盛的现象。但是,由于许多要素,当前包装描绘工作仍存在许多问题与缺少,如包装描绘教诲程式化而特征不明显,且落后于商场需求、包装描绘职业重描绘理论轻理论探究等,以致于我国包装描绘理论相对滞后于描绘理论,使得包装描绘理论缺少突破性的立异。回忆我国包装描绘工作展开进程,不难发现包装描绘作为一门理论学科,其理论一向滞后于描绘活动,在大都情况下,包装描绘活动处于无据可依、无理可循的紊乱情况。这一问题成为我国包装描绘展开的严峻妨碍,它严峻制约着我国包装描绘的展开脚步。上述问题的呈现,在很大程度上是因为缺少对包装描绘的理性思索。包装描绘教诲一味地寻求描绘体现与发明的学生描绘理论才干的培育,而无视进行包装描绘理论普通发明规则的理论剖析与总结;包装描绘职业则一向以完成商场效益最大化为终极目标,投入很多的人力财力进行包装描绘发明而无视辅导描绘理论的包装描绘理论的重要性。

当前,国内很多从事包装描绘研讨的专家正积极地对以上问题进行理性的思索并对包装描绘理论的研讨进行了有利探究,以引导我国包装描绘逐步走向理性的展开路途,其间由湖南工业大学朱平和教授主编的《现代包装描绘理论及运用研讨》一书正是指引我国包装描绘展开走向理性化路途上里程碑式的航标。

此专著根据对我国包装描绘工作展开现状的理性思索,从包装资料、包装构思、包装视觉传达、全体性包装、系列化包装等方面深化细致地证明晰现代包装描绘理论及运用的规则与准则,以庞大而科学的布局构建了一个完好且体系的包装描绘理论体系。《现代包装描绘理论及运用研讨》在上述理论的研讨进程中,改动以往对包装描绘的纯理论研讨,而采纳理论研讨与运用研讨相连系,并对准当前我国包装描绘存在的一些问题提出了恰当有用的对策,不只如此,该书除完好的理论研讨外,还对包装描绘研讨中的难点展开了深化的发掘。总归,《现代包装描绘理论及运用研讨》不行不谓是包装描绘理性思索的模范之作,而上述研讨特征偏重体如今全体性包装描绘理论及运用、系列化包装描绘理论及运用和视觉传达描绘理论等方面。

在全体性包装描绘理论及运用研讨方面,《现代包装描绘理论及运用研讨》以马克思主义联络的哲学观对包装这一主体的多个个别逐个从描绘关联要素剖析下手,进行深化地剖析与讨论各自特色并总结出具有辅导意义的普通性描绘准则,如包装容器外型描绘、包装布局描绘、包装装潢描绘等。此外,研讨进程中还立异性地将包装附加物的描绘归入包装主体中,进行全体性的研讨,发明性地提出了全体性包装描绘理论。以为全体性包装描绘是以维护商品安全流转、便利消耗、促进出售为目的,根据特定产物的形状、性质和流转目的,经过策划与构思,构成全体性包装概念,再以艺术和技能相连系的办法,选用恰当的资料、外型、布局、文字、图形、颜色、包装附加物等,概括发明有机的包装实体,刻画商品形象、凸现企业全体形象的科学处置进程。

全体性包装描绘理论是对准当前我国包装描绘注重包装个别研讨的现状,做出理性思索而提出的,具有明显的时代性。

在经济全球化、商场国际化的时代布景下,原有的包装概念、功用及描绘理论等已今非昔比,当下的社会布景恳求包装除具有维护商品、便利运送及运用、促销等功用外,还更应显示出刻画品牌形象、产物形象甚至开发企业形象的软性功用。全体体系的包装描绘,融包装的有用性、艺术性、信息性、经济性、工艺性于一体,恳求全方位地处置维护商品、便利出产加工与储运消耗、收回处置、美化商品、传达商品信息、进步商品附加值、能动地招引消耗等物质与精力功用问题。

在系列化包装描绘理论及运用研讨方面,与以往有联系列化包装描绘的论著比较,《现代包装描绘理论及运用研讨》在研讨深度上有质的腾跃,它改动了以往论著仅将系列化包装描绘作为一种体现方法,对其研讨流于表层的情况,而是以专题的方法,从对系列化包装的曩昔、如今、将来及其展开规则等方面下手,理性地深化剖析系列化包装描绘当前存在的问题并进行深化剖析,还明确指出系列化包装的展开路向。在以上研讨基础上,《现代包装描绘理论及运用研讨》构建出系列化包装描绘的理论体系,这不只极大程度上填补了系列化包装描绘理论研讨上的空白,且对包装职业的描绘理论具有重要的辅导意义。

在商场竞争日趋激烈的环境下,包装描绘已成为企业占领商场的重要手法之一。各企业为了赢得商场竞争、满意消耗者异样的需求,以及宣扬企业形象等需求,使其产物包装描绘越来越多地以系列化包装描绘方法呈如今商场。还,跟着系列化内在和范畴的不断展开,大家对系列化包装描绘的知道也发生了改动,描绘师的描绘观念从本来偏重艺术体现转到研讨视觉表达和信息有用传达的联系上。系列化包装已不再仅仅包容物体的一个实体,而成为传达信息与精力意蕴的物质载体。

《现代包装描绘理论及运用研讨》正是根据对当前风云变幻的商场局势的理性剖析与思索,全部、客观而精确地构建了系列化包装描绘的理论体系,它涵盖了系列化包装描绘的内在及研讨范畴、方法及体现、特色等多方面,最终总结出系列化包装描绘的时代准则并对将来系列化包装描绘做出有利的探究。系列化包装描绘理论的建立为系列化包装描绘教诲、包装描绘职业系列化描绘理论等指明晰新的展开方向。

在对视觉传达描绘理论及运用进行研讨时,《现代包装描绘理论及运用研讨》从视觉承受与视觉传达的详尽论说动身,以理性剖析、理性剖析及两者连系剖析为研讨手法,深化地剖析视觉传达原理在包装描绘中的运用,然后概括总结出包装视觉传达的准则与办法,还对视觉传达包装描绘的共性理论、特性理论等方面进行充分地讨论,进而构建出包装视觉传达的描绘理论。

面临货架上琳琅满目的商品,如何充分发挥包装作为“无声推销员”的效果,使包装在产物与消耗者之间充任传递信息的前言人物,一向是很多商家所注重的焦点问题,还也是商家所要点思索的扎手问题。其实,只要在客观而精确地知道到大家对包装的共性需求与特性需求前提下,一向困惑商家及包装描绘职业的焦点且扎手的问题刚才有能够极好地处置。

众所周知,作为美化大家出产生计的描绘,首要需求思索的就是人的需求,包装的视觉传达描绘亦是如此。人具有天然特色和社会特色的特色,其需求不外乎是物质层面、心思层面、精力层面的需求等,这是人的共性需求。马林洛夫斯基说:“在人类社会生计中,全部生物的需求己转化为文明的需求。”。[1]他是从文明人类学的视点来论说生物的需求和文明的需求二者的联系,包装描绘也是一门由大家对商品的需求转化为大家对文明需求的社会学科。这一需求上的转化反映着人类社会观念演化的共性。包装的视觉传达描绘也是如此,固然方法是社会理论,但理论仍然离不开理论的支撑,理论和理论一起构筑了包装的文明形状。在今世社会,不管哪一种范畴都具有多专业交融和跨专业的特色。人作为社会的人,除了共性需求,更多地则是体现出特性的需求。国际范围内,异样的地域、异样的民族、异样的历史布景,往往造就了异样的风俗、文明和经济环境。由此而构成异样的天然条件和社会条件,并生发出异样的语种、习气、品德、思想、价值观和审美观。这些,直接或间接地体如今包装的视觉传达描绘中便具有独立的特性特征。

任何描绘理论的研讨均需建立在人的共性需求与特性需求的研讨基础上,包装视觉传达描绘也是如此,正如《现代包装描绘理论及运用研讨》在书中所云:包装视觉传达描绘的特性理论研讨,是以它的共性为理论基础,讨论视觉传达寓于普遍性原理中的特殊性原理。必须对共性理论和特性理论还进行深化的研讨,才干对包装描绘理念有一个全部的掌握,这是一个辩证的视觉传达描绘观。[2] 《现代包装描绘理论及运用研讨》一书以辩证的唯物观,理性的思想办法构建了包装的视觉传达理论,该理论将对包装职业的视觉传达描绘起到不行估量的辅导效果。

面临纷繁复杂的国内外商场环境,以及国内包装职业存在的许多问题与缺少,必须以一种与时俱进的唯物观进行理性的思索,这样才干促进我国的包装描绘工作步入安康的展开轨迹。

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