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新闻内容 本站公告: 铝箔袋厂家(日用化妆品包装、食品包装、医药包装、兽药包装、农药包装)-包装包搞定bz890.com欢迎您!
 
创意包装“人靠衣装,美靠靓装”
发布者:铝箔包装  发布时间:2014-8-5 20:18:08  阅读:791次 【字体:

包装设计不是为了漂亮、好看,而是为了卖货。要有惊鸿一瞥的效果,在终端鹤立鸡群,一下子就能被看见。然后消费者被包装上的文字说动,进行尝试购买。


  创意包装的作用


  创新包装是指企业产品的包装,尽量不搞仿制,不与别的包装雷同,而采用新材料、新工艺、新图案、新形状,给消费者以耳目一新的感觉。例如,近年来国内外有些企业对食品采用"复合包装"。对人们未用完的食品,这种包装能自动复合。这种新颖包装,既能减少消费者对未用完食品包扎的时间,又能确保食品的卫生。所以,当这种包装的食品一投放市场,便深受消费者的欢迎。


  现在市场快速发展和竞争非常激烈,创新包装在全球饮料市场中对新产品开发和品牌化有着重要作用。而随着厂家和市场对产品发展关注度增加以迎合各地消费者的偏好,酒水市场情况变得更复杂,竞争更激烈。对供应商的每个环节(从厂家到消费者)而言,在遵守监管部门越来越多条例的情况下,创新包装要求符合包装种类多和变化大的特点。因此,了解市场动态是保证未来销售量最大化的关键。


  为了长远发展,包装企业需要对消费者和管理条例的变化做出反应。但是,这并不仅仅意味是减少成本和减轻重量就是应对措施,还包括产品种类和产品定位的要使得产品包装适应更为复杂的消费需求。而成品制造商和零售商对产品的定位更为明确,在某种情况下,为定制包装行业开创了先机。


  酒水类包装的最新趋势--创意包装


  2013年开始行业调整,表明了行业的一个理性回归,随着时间推移,酒水类包装发展的方向会是简单化、低成本、时尚化和简易化。涉及时尚化的原因在于新兴消费群体逐渐为80后和90后。每个时代都有自己的特点,以往60年代、70年代的生活水平不高,所以人消费者渴望的是复杂厚重高档的包装,而80后90后从小生活水平相对优越,欣赏水平比较高,所以要在包装上体现个性化、时尚化、简洁化。同时,这也代表年轻人的心态,个性、时尚和简单。


  创新包装可以从包装材料创新(如用硬质塑料,软包装材料,纸&纸板,刚性金属和玻璃等),色彩创新,瓶型创新和包装盒创新等方面着手,还可以从情感方面入手。通过融入文化元素,彰显品牌内涵。将文化融入品牌,并在终端展示,是展现品牌内涵、提高品牌美誉度的极好方法。所以,将文化元素体现在包装上,产品也便有了厚重的文化底蕴,这种产品也更经得起时间的咀嚼。


  创意包装让酒类产品脱颖而出


  比如酒类当中同类产品大多数以黄色、绿色为主,用红色的几乎没有。这样就形成了"万花丛中一点红",这个用色完全可以跳出来。


  洋河蓝色经典的包装设计也体现了这一点。在众多的酒类产品的包装中,几乎都用了红色,可是洋河蓝色经典用蓝色,赢得了终端优势。黄金酒也是一样的,用蓝色在众多的礼品酒的红色包装中跳出来,而且在人们的心智建立了一个蓝色的记忆。


  产品包装设计要基于一个前提是:在没有任何人员推销的情况下,看了这个包装上的购买理由和说明文字之后,就能下定决心,放在自己的购物车里。也就是说,你要把包装作为企业第一推销员,或者唯一的推销员。设计产品包装还要有媒体思维,你要将这个包装看成是企业唯一的媒体来看待。有些行业不适合或者暂时没有资源做电视广告、平面广告,那么,产品的包装就是它唯一的媒体了。


  酒类包装适可而止


  按照《广州市限制商品过度包装管理办法》(下称《办法》),今后生产和销售这些被新规纳为"过度包装"范畴的商品,厂家和商家最高将面临10万元的罚款。


  其中,针对茶叶、酒类、药品、保健食品、化妆品等过度包装的"重灾区",《办法》特别规定,茶叶、酒类等的包装禁止使用木材、金属、纺织物,茶叶包装成本总和不得超过商品销售价格的10%,酒类包装成本不得超过15%。


  "商品包装有保护和美化商品两个功能,前者保证商品基本功能的实现,后者增加商品附加值,不能一味强调简化商品包装而忽视这两个基本功能,要具体问题具体分析。"广东省包装技术协会秘书长朱智伟认为,《办法》对茶叶、酒类、保健品、化妆品等包装作出的明确规定是否适合具体的商品有待商榷,"像有的酒就需要木盒包装才能保证它的品质。"


  "现在倡导民主立法,政府立法前向社会公众征集意见,行业协会或相关企业如果有意见也可以在意见平台上提出来,这并不冲突。"在广东高义律师事务所律师刘斌看来,《办法》符合立法程序,且通常来讲,一项法规出台后,会给相应行业企业一个法规实施的缓冲期,企业可在这一阶段调整适应。


  如果产品和包装分开销售,这些问题是可以避免的。"比如一个月饼的售价假设本来只要10块钱,如果消费者需要买来送礼的话,再去单独买较为精美的包装就可以了,这样就可以避免很多质量安全隐患和因包装导致的价格虚高等问题。

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