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执行包装品牌保护战略需要考虑的事项
发布者:铝箔包装  发布时间:2014-3-31 21:42:46  阅读:677次 【字体:

  包装品牌持有者对品牌保护望而生畏,主要是因为品牌保护的成本较高,这是可以理解的。但仍然是他们,却愿意给厂房和货物投高额保险。品牌保险,也是品牌保护的一种,可以把“品牌保险”作为一笔较小的投资,主要用于预防由品牌口碑受到伤害而引起的潜在损失,还可以作为消费者对产品失去信任时的退路。

  过去十年人们战术和技术水平急剧提高,使得品牌保护的结果不尽如人意。因此,品牌持有者仍在寻求能够解决所有品牌保护需求的方法,所以可以考虑下能帮助你选择最适合方法的分层策略,注意事项如下:

  1、了解问题。首先,退一步,了解品牌所处的地位。品牌有哪些威胁?是否存在仿制、走私和半黑市中的一种,还是全部?什么样的工作能够减轻或者帮助减轻这些问题?从品牌保护项目中还能够得到什么,或者说是投资回报率有多少?

  2、了解每种情况的不同之处。只有在你已经理解这个问题——和犯罪者的心态——的基础上,战略才能有效,这是前提。他们的动机是什么?他们的机会在哪里?他们希望达到什么目标?要如何做才能实现?有没有什么简单的办法能够阻止他们的行动?

  3、了解知识产权。量化你公司在资讯处理项目中的损失。正确认识包装品牌要素,包括法律和消费者观念两方面。国外市场山寨品牌不可能完全仿造,但是仅仅依靠两者的相似性,他们就能对品牌口碑造成影响。

  4、估计事情的紧迫程度。现在,你的产品是否正受到仿品的冲击?公司是否因为产品健康风险问题而失去大量市场份额?什么是最糟的情况?你能区分对你品牌造成不同威胁程度的情况吗?在仿品的防御或威慑上面要花费多少才能保护你的品牌在重点市场上的口碑?

  5、正确认识包装品牌保护目标。品牌保护不只是保护,更多的是威慑。不要去在乎他真正犯了什么罪。通常,品牌保护的目标不是把全球的山寨厂家绳之以法,使以后不再发生这种事情。品牌保护更多的是利用犯罪学、理解罪犯心理进行预防或威慑。他的目标是使山寨厂家利益不均并抵消犯罪动机,让其投入与产出不相匹配。

  6、重点在预防而非处理问题。如果你一直沉浸在处理已经发生的山寨事件,那么可以说你已经输了一局。你最终的目标太具体了,浪费了资金,本来可以把它投入更具战略意义的地方。记住,仿造者不但能迅速恢复元气而且还具有很强的适应性。

  7、了解你的对手和对手所处的环境。各国对知识产权的定义很可能大不相同,美国认为这一行为构成侵权,但其他国家却未必——甚至还有些国家会对构成倾权的厂家进行补贴,而不是认为这是广义上的“欺骗”和对你的公司的一次具体攻击。

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