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传统出版与自媒体的拉锯战
发布者:铝箔包装  发布时间:2013-10-14 15:19:42  阅读:837次 【字体:

   随着社交网络对人们生活的影响加深,自媒体逐渐成长为一支巨大的力量,开始成为文化消费的重要组成部分。 

  自媒体有表达的欲望,同时也有“吃饭”的需求。在德国,自媒体很多时候是以自出版的方式获得盈利的。如果作者不能像正常出版社一样独立搞定所有的出版事宜,还可以通过电子平台把自己的作品销售出去。法兰克福书展的参展商“我的预订”公司员工皮埃尔·伍鲁门介绍了这样的运营方式:“作者可以把他们的手稿上载到网络上,附上书本的信息,也可以通过不同的渠道销售这本书。这就需要一些常识:首先要有一份Word或PDF格式的电子版手稿,设置封面,然后决定在哪里销售。比如可以在我们(meinbesteller.de)的网站、亚马逊或其他的网上电子书店销售,作家本人全权负责自己图书的宣传营销。每卖出一本书,我们可以从中抽取一小部分利润,同时还有专门的部门负责与作者协商,使这本书有机会出版发行。” 

  2012年亚马逊图书销售榜前100当中有27名就是自出版作家,网上也流传着无数一夜成为百万富翁的自出版神话。那么这是不是意味着传统出版业将有被取代的一天?伍鲁门表示:“我不认为它可以取代传统出版业。因为传统出版业有它自身的价值,并将一直存在下去,这点我十分坚信。唯一需要质疑的是传统出版社的数量。如果他们一直按照老的方式运营,那么对于将来无疑是不利的,我相信它们迟早要加强市场化运作;自出版行业将来则应该更加普遍化。” 

  自出版业是伴随着电子书的发展成长起来的,德国目前电子书只占图书市场的五分之一,并且发展相对缓慢。为什么传统纸质书在德国的地位难以撼动?对此,法兰克福书展主席尤根·博思作出了解答:“在德国有非常完善的实体书销售体系,每个小地方都有书摊,在美国跑上百公里都不一定能找到一个书店,逻辑上是这么个问题,这是一方面。另一方面我觉得德国的纸质书做得更美一些。我们花了很多的精力在图书的制作上:封面是不是很美呀?扉页的纸是不是很美呀?要做精装书……总之这方面的投入非常大。” 

  除了可以赚钱的自出版,自媒体更大的平台是赔本赚吆喝的社交网络,随之带来的是海量的信息。人们常常感叹在这种信息洪流里无所适从,或者说不知道该相信谁。自媒体虽然有其灵敏度,但同时也被质疑信息的准确度。在这种情况下,话语权会不会重新被分配,大众是否会反而更加依赖一些权威媒体?博思表示:“我不认为这种导向会加强,这恰好是现在尽量要避免的。人们首先有更多获得信息的可能性,但重要的是我们要学习如何自己选择信息。人们应该注意,不是相信瞬间被转来转去的观点,而是相信眼前的事实。我认为倡导批判精神是学校和家长共同的责任。” 

  从书籍到博客,从博客到微博,似乎一切更短更小的言论更能引起大众的兴趣,自媒体也在不同的平台上转换角色,与大众审美步调相宜。许多朋友发现自己能够接受的电视剧时长已经从一小时缩短到了20分钟,大家坦言:浮躁了。那么这一趋势究竟是人性不可逆转的改变,还是如同流行衣装一样时有往复?博思认为:“我觉得这种趋势实际上是要回转的。我们从前有全体读长篇的时代,也有钟爱短篇小说的时代。不过我觉得这也是有差别的,每个国家每种语言都有不同的趋势,并且也是不断在变化的。” 

  总的来讲,自媒体的存在是一件好事,它为平凡时代增添了更多英雄梦想,也为人格独立创造了更多可能。它的出现使传统传媒出版业倍感压力,但也无法取而代之,尽管互相挤兑,却也共生共荣。套用《人民日报》的一句话:“在碎阅读时代给出完整的信息,在浅阅读时代给出更深刻的思想”是我们共同的暮鼓晨钟。

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